Eine Mittagsrolle durch Ihren Instagram-Feed bringt Ihnen wahrscheinlich persönlich mit dem neuen Welpen Ihres College-Freundes, der sozial distanzierten Quarantäne-Hochzeit Ihres Kollegens. Ein paar Wahlbezogene Memes, eine ganze Reihe von Hausdesignkonten und-ob als Anzeige oder ein Foto, das von jemandem gepostet wird, dem Sie folgen, einer bestimmten Handtasche spürbar von den Armen von Prominenten und Influencern gleichermaßen drapiert.

Scheinbar noch nicht so historisch erkennbar wie ein Chanel oder eine Louis Vuitton-Geldbörse, das ist die Maestra-Tasche, die von Senreve produziert wird, eine Marke Direct-to Consumer, die die Handtaschenindustrie buchstäblich gestört hat-oder zumindest buchstäblich , eindeutig Licht auf die tief verwurzelte Kaufkraft der tausendjährigen Generation in Verbindung mit der Stärke der Online-Werbeanstrengungen.

Mini Alunna in Merlot und Milli im Wald

Senreve wurde im November 2016 von Stanford ausgebildetem Mode-Gurus Coral Chung und Wendy Wen gegründet und übersetzt lose zu “Sinn und Traum” auf Französisch. Diese Dichotomie – ein Aspekt, der sich auf die Technik der idealen Tasche und die andere auf den unerklärlichen Reiz eines beliebigen Modestücks konzentriert – dreht sich im Herzen der Marke, die jetzt vollständig von Chung, dem CEO des Unternehmens, geleitet wird.

“Der Prozess für uns ist sehr viel Art-Meets-Wissenschaft”, sagt Chung. “Obwohl es sich um vernünftige und verträumte Gegensätze handelt, sind wir das Gefühl, dass Frauen heute Frauen sind, die alles tun – sie sind Mütter, Führungskräfte, Unternehmer und Kreative – sie weigern sich, durch eine Sache definiert zu werden.”

Um dieser Polarität gerecht zu werden, hat Senreve eine ganze Liste von Produkten entwickelt, die auf unterschiedliche Weise und zu verschiedenen Anlässen getragen werden können. Alle in Italien produzierten – obwohl das Unternehmen angesichts der aktuellen Pandemie und der italienischen Schließung andere Produktionsmöglichkeiten untersucht hat – sind die Taschen das direkte Ergebnis einer Studie über Minutien. Sie sind datengesteuerte Modeaussagen, die viele Kästchen überprüfen.

Unter Berufung auf qualitativ hochwertige Materialien (ein wasserresistentes echtes Leder-Äußerer und ein fleckresistentes Innenraum für Mikrosude) und eine emotionale Konnektivität als Hauptbestandteile des Unternehmens scheint unglaublich klare Augen zu sein, wenn es die Entwicklung jedes Produkts betrifft. “Es ist eine Kombination aus Luxus, Schönheit, Handwerkskunst, Design und allen Details”, sagt der CEO, als er nach den Qualitäten einer idealen Tasche fragte. „Es ist sehr künstlerisch in der Natur und sehr emotional in der Verbindung mit einer Frau und kombiniert alle Merkmale, die sie wirklich will und braucht. Dazu gehört, dass Sie in der Lage sind, in einen Laptop einzubauen, die Tasche auf verschiedene Arten tragen zu können und freihändig zu sein. “

Kaschmirdecke in Achat, Alunna in Sand und Schleifschützer in Narzissen

Slipper in Narzissen

Obwohl die Maestra-Tasche-die bei 895 US-Dollar beginnt und in 39 verschiedenen Farbvariationen erhältlich ist-zweifellos der bekannteste Senreve-Stil wird, erwähnt Chung die Aria-Gürtelbeutel als einen weiteren Bestseller. Zusätzlich zu den beiden letzteren hat das Unternehmen vorsichtig und sorgfältig eine Reihe anderer Designs veröffentlicht. Während das kastenförmige Maestra dem Tages-zu-Nacht-Träger gerecht wird, schlägt die Coda-Gürtelbeutel einen „Cooler“, viel am Wochenende geeigneten Akkord. Die Doctor Bag hingegen bietet einen schlankeren und ein bisschen anspruchsvollerer Look, der von Leuten wie Selma Blair und Emma Roberts angeboten wurde.

Apropos Prominente: Zusätzlich zu seiner direkten Positionierung und der datengesteuerten Methode für jedes bereitgestellte Produkt unterscheidet das, was Senreve von anderen Marken unterscheidet und was wahrscheinlich größtenteils zu seinem Erfolg beigetragen hat Besser als konventionelle Werbung. Laut Chung selbst: “Wir haben nicht wirklich das Budget für [traditionelle Werbung]. Ich habe das Gefühl, dass unsere Community größtenteils online ist und wir selten Offline-Marketing machen. “

Es geht nicht nur um Finanzdaten: Mundpropaganda und die klaren Auswirkungen von Influencer -Rampen sind konventionelle Wege für Werbung praktisch irrelevant. “Eines der Dinge, die wir gefunden haben, ist, dass Influencer sehr hilfreich sind”, sagt Chung. “Sie haben eine ganz besondere Anhängerschaft und können die Tasche kontextualisieren und für jemanden, der nach Inspiration sucht, viel realer machen.” Angesichts des direkten Modells von Direct-to-Consumer-Kampagnen treten Influencer-Kampagnen an die Stelle von stationären Try-Ons. “Wir haben keinen Geschäftspreis, damit die Leute die Produkte nicht für sich selbst kontextualisieren können”, diskutiert der CEO. “Es unterscheidet sich ganz von der Mode -Editorial oder der Berühmtheit, da es Frauen eine viel maßgeschneiderte und vernünftigere Art von Inhalten gibt.” Kurz gesagt: Sie werden sich vorstellen, dass Sie die Tasche tragen, weil Sie sich vorstellen können, dass Sie das gleiche Leben wie der Influencer haben, dem Sie folgen.

Milli im Wald

Aber diese Abhängigkeit von Social -Media -Persönlichkeiten hat auch zu einer Gegenreaktion potenzieller Käufer geführt, die denken, dass sie angeblich völlig freie Handtaschen an Influencer etwas vergebenSie können in erster Linie über die Produkte posten. Das Bild ist, wie sie glauben, nicht unbedingt ein Hinweis auf ihre Bestätigung der Tasche, sondern eine klare Anzeige von Tit-for-tat.

In der Kritik ist Chung nicht in Bezug auf Senreve von Senreve in Online -Persönlichkeiten und indirekt festgestellt, dass das Unternehmen einfach an den neuen Richtlinien eines neuen Kaufs der Neuen Welt spielt, das Senreve selbst unterstützt hat. “Wir möchten sicherstellen, dass wir nichts zu aggressives tun, was für die Marke schädlich ist, aber andererseits ist es ein Gleichgewicht”, sagt sie. “Wir erforschen und testen und probieren neue Kanäle aus, die für uns möglicherweise wirksam sind oder nicht.”

Diese Tests sind in hohem Maße vom Unternehmensmodell des Unternehmens abhängig. Insbesondere geht es bei Direct-to-Consumer nicht nur um Leute, die von Senreve unkompliziert einkaufen, ohne die Verwendung von Anbietern von Drittanbietern, sondern dass Senreve potenzielle Käufer nach ihren besonderen Vorlieben fragen kann, um Produkte zu erfüllen, um den realen Anforderungen zu erfüllen.

Luna Seiden-T-Shirt in Asche Rose, Lumi Seide kurz in Asche Rose und Schuhlauch in Narzissen

Mini Alunna in Merlot

Diese Elastizität und Fähigkeit, schnell auf ein Bedürfnis zu reagieren, kam insbesondere während der Pandemie ins Spiel, da Taschen schnell die ersten Modeartikel waren, die veraltet wurden, als die Menschen zu Hause stecken. Für eine Handtaschenfirma hätte dies einen sofortigen Tod implizieren können, aber Senreve stieg tatsächlich zu diesem Anlass, indem er seine Produktaufstellung drehte und die Alunna-Tasche freigab, ein kleineres, leichter zu karres zu karres zu karres ideales Produkt für „Besorgungen, einen Spaziergang oder sogar Machen Sie eine Radtour, weil Sie es als Rucksack tragen können “, sagt Chung.

Alunna im Sand

Alunna im Sand

Die Alunna wurde als Reaktion auf die Entwicklung von 2020 Trends geboren, erklärt Chung. “Die Menschen reisen nicht lange Strecken und brauchen keine sehr großen Taschen”, sagt sie. Eine andere Sache, von der sie viel mehr brauchen? Home-up-geeignete Kleidung, eine Tatsache, die Senreve dazu veranlasste, die Produktion einer bereits in der Arbeit zu beschleunigten neuen Heimatlinie zu beschleunigen, die Shearling Pantoffeln (215 US-Dollar), einen Kaschmir-Coatigan (795 US-Dollar), und eine 100%ige Vegan-Kerze, umfasst.

Wie die Produkte von Senreve, wie es die Produkte von Senreve erfüllt, bleibt eine Frage: Angesichts der relativ steilen Preise macht die Produkte von Chungs viel mehr wert als beispielsweise eine klassische Louis Vuitton oder Dior-Handtasche? “Sie haben den Vorteil von Vermächtnis und Erbe, was wir nicht haben”, sagt sie. “Aber ich denke, der Nachteil für Unternehmen und Marken wie diese ist, dass sie, weil sie im Erbe verwurzelt sind, vielleicht bis zu einem gewissen Grad eine Abneigung gegen Veränderungen und Innovationen haben.”

Unter Berufung auf den Mangel an E-Commerce-Möglichkeiten in zahlreichen dieser hochkarätigen Marken stellt Chung fest, dass ihre „Abneigung gegen diese Modalität“ ein Nachteil ist, da „der Verbraucher bereits dorthin gekommen ist“. Viel direkter: “Sie konzentrieren sich auf die Fantasie und den Traum, auf die wir uns auch konzentrieren, aber wir sind in einem Gefühl von Empathie und Realität und Rücksicht auf die Erfahrung der realen Frau verwurzelt.” Offensichtlich ist Senreve auf etwas.